ペイフォーパフォーマンス広報のネガティブ

広報代理店に毎月の保持者に支払う余裕がない企業は、代わりに、パフォーマンスごとの支払いに基づいてPRエージェントを雇うことを選択できます。これは、オンライン、印刷物、またはテレビでクライアントがメディアによって言及されるたびに、PRエージェンシーが支払われることを意味します。この方法には、特に経済的にはいくつかの利点がありますが、かなりの欠点もあります。ペイパーパフォーマンスの使用を選択する前に、ネガティブを理解し、それを受け入れる意思があるかどうかを確認する必要があります。

難しい価格設定

メディアの配置ごとにペイパーパフォーマンス料金を使用するエージェンシーですが、PRの価値に真の価格を設定するのは難しい場合があります。これにより、最終的には、役に立たないPRが、より良いプレースメントよりも高い支払いを受け取ることになります。たとえば、言及の長さに基づいて支払う場合、PRエージェントは、全国誌での1行の言及ではなく、地元の新聞で特集記事を入手するために一生懸命働く可能性があります。しかし、全国誌は実際にはあなたにより良い名声と信頼性を与えるかもしれません。

リミテッドフォーカス

ペイパーパフォーマンスを使用する場合、PRエージェントは、メディアソースからクライアントに言及される回数にのみ焦点を当てます。これは、PRエージェンシーが通常提供する他のすべてのサービスが、この単一の目標のために犠牲にされることを意味します。優れたPRエージェントは、会社のソーシャルメディアサイトを作成し、サイトに定期的に更新を投稿する場合があります。PRエージェントは一般の人々からの質問に答えることができます。PRエージェントは危機的コミュニケーションも処理します。会社が悪い報道を受けたり、製品が故障したりした場合、PRエージェントはその状況に対処する方法を知っているので、会社は可能な限り無傷で出てきます。ペイパーパフォーマンスのみに基づいて広報を採用することにより、これらの追加サービスは犠牲になります。

メディアへの広報窓口

優れた広報機関は、メディアのメンバーとの関係を築くのに多くの時間を費やしています。彼らは信頼関係を確立し、メディアの代表者が将来彼らに来る可能性が高くなるように、クライアントとは関係のない宣伝の質問でメディアを支援します。このタイプの関係構築はすぐに高い配当をもたらさないかもしれませんが、それは将来的に大きなメディアの配置をもたらす可能性があります。しかし、代理店が業績に対して報酬を支払われる場合、より時間のかかる大きな見返りではなく、即時の配置に焦点を合わせる必要があるかもしれません。

究極的に高価

結局、成功したペイパーパフォーマンスエージェンシーは、実際には、従来の月次または年次のリテーナーで会社を雇うよりも多くの費用がかかる可能性があります。代理店が成功した場合、あなたの会社は多くの高価格のメディアに配置され、成功はさらに多くの成功を生みます、あなたはすぐに予算を超えていることに気付くかもしれません。できるだけ多くのプレースメントを取得するという代理店の目標は、クライアントの経済的ニーズと矛盾する可能性があるため、これにより切断が生じる可能性があります。