マーケターが製品を配置するために使用する要因を説明する

製品のポジショニングは、競合他社の製品よりも優れたブランドの品質と属性をターゲット市場に伝えるプロセスです。効果的なポジショニングには通常、価格に対する製品のメリットが比類のないものであり、マーケティング部門の重要な責任であるという価値提案を伝えることが含まれます。

優れた品質

製品のポジショニングで伝達する最も一般的で最も単純な要素の1つは、優れた品質です。当然のことながら、製品は顧客の期待に応えなければなりませんが、パフォーマンス、耐久性、信頼性、視覚的魅力の向上はすべて、優れた品質の基本的なポジショニングファクターに関連しています。通常、最高品質として位置付けられている製品は、業界の価格帯の上限にあります。したがって、あなたの主要な顧客は通常、業界でより大きな予算と高品質の商品に対するより多くの感謝を持っています。

低価格

過度の価格競争は業界のすべてのプレーヤーに悪影響を与える可能性がありますが、通常、1つの効果的なローエンドプロバイダーのための余地があります。通常、規模の経済、効率的な流通、または無駄のない運用上のメリットを実現する企業は、低価格を請求し、それでも利益を生み出すことができます。価格志向のポジショニング戦略の課題は、多くの顧客が価格と品質を関連付けることです。あなたの主な顧客は、特定の製品によって満たされる基本的なニーズだけを望んでいる低所得の顧客です。

保証

保証は、特定の製品体験の有形または無形の保証です。一部の企業は、購入者へのリスクを最小限に抑えるために保証または保証を提供しています。「満足が保証されている」とは、あなたの製品に誘惑されているが、ある程度の緩和策なしに経済的リスクを冒したくないバイヤーを引き付ける可能性があります。この保証により、あなたは気が進まない買い手を誘発するかもしれません。通常、保証は、商品が評価されたときに収益性の高い運用に貢献します。製品が絶えず故障したり、性能が低下したりする場合は、大量の返品や保証金の支払いを尊重する必要があります。

イノベーションまたはスタイル

製品の位置付けに密接に関連する他の要因は、革新とスタイルです。一部のブランドは、商品を最先端または洗練されたものとして宣伝しています。彼らは、新製品の機能と利点を切望している顧客を引き付けることを目指しています。の先発者は、多くの場合、業界の革新者として高い評価を得ることができます。スタイルは、ファッション関連業界で使用される一般的な要素です。高級衣料品のブランドは、多くの場合、デザイナーやブランド名のステータスや評判を活用して位置付けられます。