同等の広告費用の定義

広告費用相当額とは、広報部門による広告の価値を指します。多くの広報部門は、その価値を正当化するという課題に直面しています。広報活動部門の経済的価値を定量化することは、広告のためにメディアに支払うのにお金がかかるので問題ですが、メディア報道は報道の費用よりも価値があります。

なぜ宣伝するのですか？

広告主は、製品、アイデア、サービスを一般に公開および宣伝するためのスペースまたは放送時間を購入します。実践は利益を実現する上で重要な役割を果たしているため、広告への投資と経済成長の間には相関関係があります。著書「Launch！Advertising and Promotion in Real Time」の中で、著者は「正確な投資収益率は大きく異なりますが、広告に費やした1ドルが追加の売り上げで3ドルから20ドルを返すことがわかっています」と述べています。価値は、宣伝の結果である売上の増減によって測定されます。

値の計算

広告価値の同等性（AVE）は、その信頼性と妥当性に関して論争を巻き起こします。広告主は、ある期間のメディア報道のコストを計算してから、乗数を適用します。PR測定に関する広報委員会は、AVEを測定ツールとして推奨していません。しかし、あるメディア期間を別のメディア期間と比較すると、その違いは財政成長が増加したか減少したかを示していると彼らは信じています。別のアプローチは、得られたプロミネンスを競合他社のプロミネンスと比較することです。

定性的vs.定量的

広報担当者は自分たちの労働の成果をよく知っていますが、上司に意味のある方法でそれを伝えることができません。それでも、彼らはそのお金の価値を受け取りたい組織への戦略的貢献を表現できなければなりません。AVEな​​どの定量的測定アプローチは定性的ではありません。広報の専門家は、広報への投資に見返りがあることを上司に納得させる必要があります。

測定可能な目標を設定する

測定と評価は重要ですが、組織がその目標と目的を達成するのを支援することを目的とするメディアリレーションズの専門家の価値を表現するのは難しい場合があります。広報の専門家は、測定可能な目標を設定し、マーケティングプログラムと戦略を使用して、望ましい結果を達成する必要があります。彼らは、成果が結果にどのように影響するかを判断し、目標に対してパフォーマンスを評価して、機能している戦略と機能していない戦略を確認する必要があります。