ブランディング対 ブランド変更

ブランディングとは、会社、その製品およびサービスの全体的なデザインとプロモーションを説明するために使用される用語です。ブランディングには、ロゴの作成に使用される色とデザイン要素を選択し、同様の要素を使用してすべての製品に一貫してラベルを付けてパッケージ化し、消費者の心に会社の認識をブランド化することが含まれます。ブランディングには、企業の全体的なメッセージの認識も含まれます。これは、デザイン要素とマーケティング機能に織り込まれています。ブランド変更とは、既存のブランドを採用し、そのメッセージとデザイン要素を変更または変更することを説明するために使用される用語です。

ブランディングの長所

会社とその製品またはサービスをブランド化することは、会社を競合他社と一線を画すのに役立ちます。ブランディングが効果的かつ一貫して行われている場合、消費者はその色とデザイン要素のみに基づいて会社を即座に認識します。成功したブランディングの例は、多くのフランチャイズレストランチェーンや清涼飲料会社で見ることができ、ロゴ自体のイメージが顧客の心の中でブランドを識別します。

ブランディングの短所

効果的にするために、ブランディングメッセージは頻繁にそして多くの媒体を通して繰り返されなければなりません。企業のブランドイメージは、Webサイト、建物の看板、名刺、販促資料、および製品パッケージを通じて一貫している必要があります。これは、特に広告とマーケティングの予算が十分にない中小企業にとっては、コストのかかる見通しになる可能性があります。ブランディングのもう1つの欠点は、ブランドのルックアンドフィールが古くなった場合、または会社のイメージが大幅に変更された場合、ブランド変更を行う必要があることです。

ブランド変更の長所

ブランド変更は、会社のイメージを再パッケージ化し、新しいブランドまたは更新されたブランドを構築する方法です。ブランド変更は、企業、製品、またはサービスに新しい命を吹き込み、消費者による認識方法を変える可能性があります。また、企業が業界で新しいメッセージや立場を受け入れる機会を生み出し、新しい市場に参入し、新しい人口統計を引き付けることができます。

ブランド変更の短所

ブランディングプロセスと同様に、ブランド変更も企業にとって重要な財務投資です。ブランド変更は以前のブランドを無効にし、場合によっては、消費者による混乱やブランド認知の欠如につながる可能性があります。これが発生した場合、ブランド変更の努力は同時に費用がかかり、元のブランドに悪影響を及ぼし、その公平性と認識を失います。成功したブランド変更は、以前に知られ認識されていたブランドのいくつかの要素を保持することがよくあります。これには、既存の顧客のブランド認知の類似性を維持するために、同じ配色を使用したり、フォントを更新したりすることが含まれます。