フランチャイズの購入方法：ビジネスプランとマーケティング

フランチャイズビジネスは、実証済みのビジネスプランと、フランチャイズ組織による国内またはグローバルなマーケティングサポートのメリットを提供します。ただし、個々のアウトレットのローカルな性質により、標準のビジネスおよびマーケティング計画を変更および微調整する必要が生じます。あなたがフランチャイズの機会に投資することを考えるとき、フランチャイズ組織によって与えられた計画を取り、あなたの特定のアウトレットに合うようにそれらを適応させる方法を理解することは重要です。

標準的なビジネスプラン

フランチャイズは成功の実証済みモデルに基づいて構築されているため、ビジネスプランの多くは標準化され、アウトレットがブランドを効果的に表すようになります。フランチャイズ組織が異なれば、計画の特定の部分を理解し、実装し、場合によってはカスタマイズする際に、さまざまなレベルの支援を提供します。運用セクションは石で固められる可能性が高く、実績のあるトレーニング、生産、品質保証、および調達技術を利用する必要がありますが、他のセクションはより柔軟な場合があります。

事業計画のカスタマイズ

完全な標準化は必ずしも複数の地域で機能するとは限らないため、ビジネスプランがニーズを効果的に満たすようにするには、多少のカスタマイズが必要になる場合があります。たとえば、成長目標と資本へのアクセスが異なるため、計画の資金調達セクションは他のセクションとは異なる必要があります。別の例として、個人的な採用および報酬戦略を反映するように人員配置計画をカスタマイズできます。さまざまなフランチャイズオプションを調査するときは、各オプションの柔軟性を比較して、従う必要のある運用ガイドラインを理解してください。

標準的なマーケティング計画

フランチャイジーは、フランチャイザーの国内およびグローバルマーケティングキャンペーンから大きな恩恵を受けています。フランチャイザーは、地域、国内、または世界的に認知されたブランドを構築するために数百万ドルを費やしています。フランチャイズ事業の大規模なブランド開発には、多数の独立した店舗間で一貫した製品とサービスの品質を確保するために、フランチャイズ契約に定められた厳格な事業ガイドラインが必要です。大規模なキャンペーンの一環として、フランチャイズ組織はフランチャイジーに、敷地内にマーケティング資料を表示したり、販促資料を配布したりするように依頼または要求する場合があります。このサポートの見返りとして、個々の販売店はフランチャイザーにマーケティング料金を支払います。さまざまなフランチャイズの機会の料金体系を、それらが提供するマーケティングサポートのレベルと比較して、最良の価値を見つけます。

マーケティング計画のカスタマイズ

フランチャイザーが後援する要素はあなたのコントロールの外にとどまりますが、地元の市況、消費者の好み、競争はあなたのマーケティング計画に影響を与える可能性があります。フランチャイズ組織が異なれば、ローカルマーケティングの分野で異なる余裕が生まれます。いくつかはあなたがあなた自身の地元の広告、忠誠プログラム、プロモーションとイベントで彼らの大規模な努力を補うことを可能にするでしょう。フランチャイズをより受動的に管理したい場合は、非常に強力な全国広告の機会を探し、より大きなマーケティング料金を喜んで支払います。ストアのマーケティングでより積極的なアプローチを取りたい場合は、フランチャイズの担当者に直接話しかけて、各組織が提供するマーケティングの柔軟性を完全に理解してください。